# Поисковый трафик в Яндекс Метрике: как читать без искажений

Страница: https://seogoup.ru/izmerenie/organika-v-metrike/
Суть: Как отделить поисковый трафик в Метрике от остального и читать его правильно: поисковые системы, страницы входа, роботы и модель атрибуции в отчётах.

Главное:
- Поисковый трафик в Метрике — это срез по источнику, и результат зависит от модели атрибуции, фильтра роботов и периода.
- Разбивка по поисковым системам и страницам входа показывает, откуда именно пришёл рост или падение.
- Роботы и внутренние визиты искажают картину сильнее, чем кажется, поэтому их стоит проверять до выводов.


Чтобы понять, сколько людей приносит поиск, в Метрике смотрят визиты с источником «Переходы из поисковых систем», разбитые по поисковым системам и страницам входа, с отфильтрованными роботами и с одной и той же моделью атрибуции во всех отчётах. Тогда цифра становится сравнимой от месяца к месяцу. Без этих условий одна и та же «органика» в двух отчётах может отличаться заметно, и спор о том, растёт ли сайт, превращается в спор о настройках.

## Почему цифры в разных отчётах не совпадают

Метрика относит визит к источнику по выбранной модели атрибуции. В одном отчёте может стоять «последний значимый переход», в другом — «первый переход», и один и тот же визит попадёт в разные каналы. Если человек сначала пришёл из поиска, а потом вернулся напрямую, при одной модели этот визит засчитают поиску, при другой — прямому заходу.

Ещё два источника расхождений:

- **Фильтр роботов.** В отчётах можно выбрать, учитывать ли визиты роботов. Если в одном отчёте они отфильтрованы, а в другом нет, разница может быть заметной, особенно на небольших сайтах.
- **Сэмплирование.** На больших объёмах и длинных периодах Метрика может строить отчёт по выборке. Для оценки трендов это допустимо, для точной сверки — нет; при необходимости включайте точность выше.

Решите один раз, какую модель и какой фильтр используете в отчётности, и не меняйте их. Подробнее о моделях атрибуции и о том, как они влияют на оценку SEO, — в разделе [атрибуции](https://seogoup.ru/otchety/atribuciya/).

## Срезы, которые объясняют динамику

Общий график поискового трафика отвечает только на вопрос «больше или меньше». Почему — объясняют срезы:

| Срез | Что показывает | Какой вывод можно сделать |
|---|---|---|
| Поисковые системы | Вклад Яндекса, Google и прочих | Проблема в одном поисковике или везде |
| Страницы входа | На какие страницы приходят из поиска | Какой раздел вырос или просел |
| Устройства | Мобильные и десктоп | Не сломалась ли мобильная версия |
| Регион | Откуда пришли люди | Не приходит ли трафик из нецелевых регионов |
| Новые и вернувшиеся | Первый визит или повторный | Растёт ли охват новых людей |

Если трафик упал только из Яндекса, причина не может быть в спросе — спрос общий для всех поисковиков. Если упал только на мобильных, первым делом проверяйте мобильную версию. Если упали все страницы входа равномерно — ищите сайтовую причину, а не проблему конкретной страницы.

## Пример: сервис ремонта техники в областном центре

Сервис ремонтирует стиральные машины, холодильники и посудомойки в одном областном центре. За месяц поисковых визитов стало больше на четверть, владелец доволен. Проверяем по срезам.

Регион: заметная часть прироста — визиты из других городов. Страницы входа: они идут на две статьи блога про коды ошибок стиральных машин. Новые посетители: почти все новые, проводят на сайте около минуты, целей не достигают. Поисковые системы: прирост пришёл в основном из Google.

Вывод, который можно сделать: вырос справочный трафик из других регионов на две статьи, полезный для узнаваемости, но не для заявок. Целевой трафик из своего города на страницы услуг, если отфильтровать регион, практически не изменился. Вывод, который делать нельзя: «поиск стал приносить на четверть больше клиентов».

Для сервиса с локальной зоной обслуживания фильтр по региону — обязательная часть отчёта. Без него рост «чужого» трафика маскирует реальную картину.

## Роботы и внутренние визиты

Даже при включённом фильтре часть автоматического трафика проходит как обычные визиты. Признаки:

- всплеск визитов из одного региона или с одного типа устройства без изменений в поисковых показах;
- визиты длиной в несколько секунд с одной страницей и без прокрутки;
- рост поискового трафика в Метрике, который не подтверждается ростом кликов в Вебмастере и Search Console.

Последний признак самый надёжный: если клики в панелях поисковиков стоят, а «поиск» в Метрике растёт, рост почти наверняка не из поиска. Сверка с [отчётом по запросам в Вебмастере](https://seogoup.ru/izmerenie/zaprosy-v-vebmastere/) и [отчётом «Эффективность» в Search Console](https://seogoup.ru/izmerenie/search-console-effektivnost/) хорошо ловит такие случаи.

Отдельно — свои сотрудники. Менеджеры, которые каждый день ищут сайт компании в поиске, чтобы открыть его, добавляют брендовые визиты. Если есть возможность, исключайте визиты из офисной сети фильтром по IP в настройках счётчика.

## Поисковые фразы в Метрике

Метрика показывает часть поисковых фраз, но большинство переходов приходит без фразы: поисковики её не передают. Поэтому по Метрике нельзя судить, по каким запросам пришёл трафик в целом. Для запросов используйте Вебмастер и Search Console, а Метрику — для того, что было после клика: поведение, цели, страницы.

## Как построить свой отчёт по органике

Соберите в Метрике один сохранённый отчёт, который будете открывать каждый месяц:

1. Источник — поисковые системы, модель атрибуции выбрана и записана.
2. Роботы исключены.
3. Группировка — по страницам входа, вторым уровнем — по поисковым системам.
4. Регион ограничен вашей зоной работы, если бизнес локальный.
5. Метрики — визиты, доля новых посетителей, достижения ключевых целей.

Как выбрать цели и что делать с отложенными заявками — на странице о [конверсиях из поиска](https://seogoup.ru/izmerenie/konversii-iz-poiska/).

## Что сделать на этой неделе

- Проверьте, какая модель атрибуции стоит в отчётах, которые вы смотрите, и выберите одну для всей отчётности.
- Сравните поисковые визиты за прошлый месяц с фильтром роботов и без него и запишите разницу.
- Постройте разбивку по страницам входа и найдите, какие страницы дали основной прирост или падение.
- Для локального бизнеса добавьте фильтр по региону и сравните цифры с общими.
- Сверьте динамику поисковых визитов в Метрике с кликами в Вебмастере и Search Console за тот же период.

## Частые вопросы

### Почему визитов из поиска в Метрике больше, чем кликов в Search Console?
В Метрике считаются переходы из всех поисковых систем, а не только Google, и визит может быть засчитан поиску по модели атрибуции, даже если последний переход был другим, поэтому прямое сравнение чисел некорректно и сравнивать стоит только динамику.

### Нужно ли исключать блог из поискового трафика?
Исключать не нужно, но стоит смотреть отдельно: статьи часто дают много визитов без заявок, и в общей сумме они скрывают изменения на страницах услуг и товаров.

### Стоит ли верить росту трафика из нецелевых регионов?
Он реален, но для локального бизнеса почти бесполезен, поэтому в отчёте его стоит показывать отдельной строкой, а целевой показатель считать только по своей зоне работы.

### Как часто смотреть органику в Метрике?
Для решений хватает раз в неделю для наблюдения и раз в месяц для отчёта, а ежедневные колебания чаще всего объясняются днями недели и праздниками.