# Отчёт «Эффективность» в Search Console: сравнения и срезы

Страница: https://seogoup.ru/izmerenie/search-console-effektivnost/
Суть: Как вытащить выводы из отчёта «Эффективность» в Google Search Console: фильтры, сравнение периодов, страницы против запросов и скрытые данные.

Главное:
- Отчёт «Эффективность» полезнее всего в режиме сравнения двух периодов с фильтром по странице или группе запросов.
- Вкладки «Запросы» и «Страницы» отвечают на разные вопросы, и суммы по ним не обязаны совпадать.
- Данные хранятся 16 месяцев, поэтому годовые сравнения стоит регулярно выгружать в таблицу.


Отчёт «Эффективность» в Google Search Console отвечает на вопрос, что изменилось в видимости сайта в Google и где именно. Самый продуктивный способ работы с ним — сравнить два равных периода, отфильтровать нужную часть сайта и посмотреть разницу по запросам и по страницам. Общий график на первой вкладке почти ничего не объясняет: он показывает, что что-то произошло, но не где.

## Что есть в отчёте и чего нет

В отчёте четыре показателя: клики, показы, CTR и средняя позиция. Разрезать их можно по запросам, страницам, странам, устройствам, типу результата в поиске и датам. Всё остальное — фильтры и сравнения поверх этих срезов.

Чего в отчёте нет: визитов, поведения, заявок. Это данные до клика. Всё, что происходит после, смотрите в Метрике или Google Analytics. И ещё одно ограничение: данные эффективности хранятся 16 месяцев. Если вы хотите через два года сравнить октябрь с октябрём позапрошлого года, выгружайте данные заранее.

## Сравнение: главный режим работы

Вместо одного периода включайте сравнение двух: последние 28 дней с предыдущими 28 днями, месяц с тем же месяцем год назад, три месяца до изменения с тремя месяцами после. В таблице под графиком появятся колонки для обоих периодов, и их можно отсортировать по разнице.

Правила честного сравнения:

- **Равная длина и равный набор дней недели.** 28 дней удобны тем, что содержат ровно четыре недели.
- **Без неполных дней.** Последние пару дней данные ещё дособираются; не включайте их в сравнение.
- **С поправкой на сезон.** Месяц к месяцу показывает сезон не хуже, чем изменения на сайте. Год к году точнее, но учитывает всё, что поменялось за год. Подробнее о выборе — в разборе [сравнения периодов](https://seogoup.ru/otchety/sravnenie-periodov/).

## Страницы против запросов

Две главные вкладки отвечают на разные вопросы:

| Вкладка | На какой вопрос отвечает | Когда открывать |
|---|---|---|
| Запросы | По каким словам нас ищут и находят | Оценка спроса и тем, сниппеты |
| Страницы | Какие адреса получают показы и клики | Поиск просевших разделов и страниц |
| Страница + запросы | Какие запросы ведут на конкретную страницу | Каннибализация, смена посадочной |
| Запрос + страницы | Какие страницы показываются по одному запросу | Конкуренция страниц внутри сайта |

Суммы по вкладкам не обязаны совпадать. Часть редких запросов Google скрывает из соображений конфиденциальности, поэтому сумма кликов по строкам вкладки «Запросы» меньше итога. Это нормально и не означает ошибку.

Удобный приём: сначала на вкладке «Страницы» найдите адрес с самой большой потерей кликов в сравнении периодов, затем кликните по нему и перейдите на вкладку «Запросы» — увидите, какие именно запросы эта страница потеряла.

## Пример: служба доставки цветов

Служба доставки цветов в крупном городе видит в Search Console, что за последние 28 дней клики упали примерно на пятую часть к предыдущим 28. Владелец связывает это с недавним редизайном. Разбираем.

Сначала сравнение год к году: в прошлом году за те же недели было похожее падение — после всплеска перед праздником спрос всегда проседает. Часть падения объясняется календарём.

Дальше вкладка «Страницы» в сравнении месяц к месяцу. Больше всего потеряли не категории букетов, а страница «Доставка цветов в [район]»: её адрес после редизайна изменился, а старый отвечает ошибкой без перенаправления. Новая страница получает показы, но меньше. На вкладке «Запросы» для старого адреса видно, что ушли именно запросы с названиями районов.

Вывод, который можно сделать: основное падение — сезонное, но часть потерь связана с конкретной ошибкой редизайна, и её можно исправить перенаправлением. Вывод, который делать нельзя: «новый дизайн не нравится Google».

## Фильтры, которые экономят время

- **Фильтр по странице с условием «содержит».** Позволяет смотреть раздел целиком: например, все адреса каталога.
- **Регулярные выражения.** В фильтрах по запросам и страницам можно использовать регулярные выражения, например, исключить брендовые написания одним правилом. Это основа для разделения [брендового и небрендового трафика](https://seogoup.ru/izmerenie/brend-i-nebrend/).
- **Устройство.** Если падение только на мобильных — проверяйте мобильную версию и скорость.
- **Страна.** Для сайтов, работающих только в России, трафик из других стран стоит отделять, чтобы не обманываться общим ростом.

## Как читать среднюю позицию в Search Console

Позиция здесь — среднее по самой высокой позиции сайта в каждом показе. Если по запросу показываются сразу две ваши страницы, учитывается более высокая. При сравнении периодов средняя позиция по сайту особенно обманчива: новые дальние показы её «ухудшают», а потеря дальних показов «улучшает». Смотрите позицию только на уровне запроса или узкой группы и всегда вместе с показами. Как устроены группы и почему среднее по сайту врёт, разобрано на странице о [видимости и позициях](https://seogoup.ru/izmerenie/vidimost-i-pozicii/).

## Выгрузка для своей истории

Раз в месяц выгружайте из отчёта данные по запросам и страницам за прошедший месяц в Google Таблицы или любой другой табличный редактор. Это даёт историю длиннее 16 месяцев и возможность строить свои группы и формулы. Для владельца, которому нужен короткий итоговый экран, такие выгрузки — основа [дашборда](https://seogoup.ru/otchety/dashbord-vladelca/).

## Что сделать на этой неделе

- Включите сравнение последних 28 дней с предыдущими 28 и отсортируйте вкладку «Страницы» по изменению кликов.
- Для трёх страниц с наибольшей потерей посмотрите, какие запросы они потеряли.
- Повторите сравнение год к году, чтобы отделить сезон.
- Настройте фильтр, исключающий брендовые запросы, и сохраните его формулировку.
- Выгрузите данные за прошлый месяц в таблицу и заведите папку для ежемесячной истории.

## Частые вопросы

### Почему сумма кликов по запросам меньше общего числа кликов?
Google не показывает часть редких запросов, чтобы защитить конфиденциальность пользователей, поэтому клики по ним входят в итог, но не видны в списке запросов.

### Как сравнить данные за период длиннее 16 месяцев?
Только по собственным выгрузкам: Search Console хранит данные эффективности 16 месяцев, поэтому ежемесячно сохраняйте их в таблицу, чтобы иметь длинную историю.

### Что смотреть в первую очередь при падении кликов?
Сравнение периодов на вкладке «Страницы»: оно сразу показывает, падение равномерное по всему сайту или сосредоточено в нескольких адресах, и от этого зависит дальнейший разбор.

### Нужно ли сверять Search Console с Метрикой?
Сверять стоит направление движения, а не абсолютные числа, потому что Search Console считает клики в выдаче Google, а Метрика — визиты на сайт по своим правилам.