# Трафик после обновления алгоритмов: что задело и что делать

Страница: https://seogoup.ru/rost/posle-apdejtov/
Суть: Как понять, задело ли сайт обновление алгоритмов поиска: сверка дат, разбивка по страницам и запросам, сравнение с конкурентами и чего не делать в спешке.

Главное:
- Совпадение по дате — повод для проверки, а не доказательство
- Смотрите, какие страницы и типы запросов изменились, а не только общий график
- Резкие массовые правки сразу после обновления чаще вредят, чем помогают


Понять, задело ли сайт обновление алгоритмов, можно по трём признакам: изменение началось в узком окне дат, оно затронуло определённый тип страниц или запросов, а не всё подряд, и с измерением, индексацией и спросом всё в порядке. Если все три сходятся, связь с обновлением вероятна. Дальше главное — не бросаться переделывать сайт целиком, а разобраться, какие страницы поисковая система стала оценивать иначе и чем они отличаются от тех, что не пострадали.

## Что известно об обновлениях и чего не знает никто

Поисковые системы меняют алгоритмы постоянно, большинство изменений мелкие и незаметные. Google объявляет основные обновления (core updates) в блоге Search Central и показывает их статус на странице состояния поиска: когда обновление началось и когда завершилось. Яндекс о крупных изменениях сообщает не всегда, поэтому о них часто узнают по совпадающим наблюдениям разных сайтов.

Чего не знает никто снаружи — так это точного устройства изменений. Публикации в духе «обновление наказывает сайты за X» — догадки, иногда разумные, иногда нет. Для решений надёжнее собственные данные: что изменилось именно у вас.

## Пример: юридическая консультация

Условная юридическая консультация с сайтом, где есть страницы услуг (семейные споры, жилищные вопросы, банкротство граждан) и раздел статей с разбором типовых ситуаций. В Search Console видно, что клики из Google за две недели снизились на четверть. По датам снижение совпадает с периодом, когда было объявлено основное обновление. Яндекс за то же время стабилен.

Совпадение есть, но его мало. Нужно пройти проверку.

## Как проверить, что дело в обновлении

**1. Исключите обычные причины.** Счётчик работает, страницы в индексе, сезонного провала в прошлом году в эти даты не было. Полный порядок такой проверки разобран в материале [о падении трафика](https://seogoup.ru/rost/padenie-trafika/). Если причина нашлась здесь, обновление ни при чём.

**2. Сверьте даты точнее.** Постройте график кликов и показов по дням. Изменение, связанное с обновлением, обычно начинается в пределах его объявленного окна. Если снижение началось за неделю до объявления, ищите другую причину.

**3. Разложите изменение по страницам.** В отчёте об эффективности Search Console сравните период до и после на вкладке страниц. В примере с юристами могло оказаться, что страницы услуг почти не изменились, а основная потеря — в статьях. Это ценная подсказка: поисковая система по-новому оценивает именно информационные материалы.

**4. Разложите по типам запросов.** Какие запросы потеряли клики: общие информационные («как разделить имущество при разводе») или коммерческие («юрист по разделу имущества»)? Брендовые трогать обновление обычно не должно; если и они упали, это скорее спрос или проблема с сайтом. Как отделять бренд, разобрано в статье [о брендовом и небрендовом трафике](https://seogoup.ru/izmerenie/brend-i-nebrend/).

**5. Посмотрите на выдачу.** Откройте несколько запросов, по которым вы потеряли позиции. Кто теперь выше? Это крупные справочные ресурсы, форумы, государственные сайты или такие же консультации? Характер тех, кто поднялся, говорит о том, какой ответ поисковая система теперь считает лучшим.

**6. Сравните с тем, что не изменилось.** Страницы, которые выдержали обновление, так же информативны, как пострадавшие. Чем они отличаются: глубиной разбора, свежестью, наличием примеров, понятностью, кто автор?

## Чего не делать сгоряча

- **Не удаляйте и не переписывайте массово.** Пока обновление не завершилось, выдача может колебаться. Массовые правки посреди этого добавят ещё одну переменную, и вы не поймёте, что сработало.
- **Не делайте выводов в первые дни.** Позиции во время обновления скачут. Дождитесь, пока оно завершится, и ещё некоторое время понаблюдайте за устойчивой картиной.
- **Не верьте универсальным рецептам.** «Удалите все старые статьи», «добавьте автора на каждую страницу» — советы, которые где-то помогли, а где-то навредили. Решение должно опираться на ваш разбор.
- **Не путайте откат с ростом.** После обновления часть потерь иногда возвращается сама при следующих изменениях алгоритма. Если в это время вы что-то правили, легко приписать возврат своим действиям.

## Если трафик после обновления вырос

Рост после обновления тоже требует разбора. Важно понять, какие страницы выиграли и почему: это подсказка о том, что сайт делает правильно. И важно не планировать бюджет и нагрузку так, будто рост навсегда. Следующее обновление может перераспределить позиции снова. Отмечайте такие периоды в отчётах, чтобы при сравнении год к году не принимать эффект обновления за результат работы, — о том, как читать графики без самообмана, есть отдельный материал [о графиках в отчётах](https://seogoup.ru/otchety/grafiki-bez-samoobmana/).

## Что делать после разбора

Когда понятно, какие страницы пострадали и чем они отличаются от устойчивых, сформулируйте одну-две гипотезы и проверьте их на части страниц, оставив другую часть как контроль. В примере с юридической консультацией гипотеза могла бы звучать так: если переработать десять статей, добавив разбор реальных типовых ситуаций и актуальных норм, их видимость восстановится лучше, чем у десяти статей без изменений, потому что выше теперь стоят более подробные материалы. Как это оформить, — в материале [о гипотезах роста](https://seogoup.ru/rost/gipotezy/).

Отдельно запишите в журнал изменений: дату обновления, что упало, что выросло, какие решения приняли. Это пригодится при следующем обновлении и при объяснении графика руководству.

## Что сделать на этой неделе

- Отметьте в отчётах даты объявленных основных обновлений Google за последний год и сопоставьте их с графиком кликов.
- Для последнего заметного изменения сравните период до и после по страницам и найдите десять с наибольшими потерями и приростами.
- Разделите эти страницы по типу: услуги, статьи, категории — и посмотрите, какой тип изменился сильнее.
- Откройте выдачу по пяти запросам с наибольшими потерями и запишите, какие сайты поднялись.
- Заведите журнал событий с датами обновлений и ваших крупных изменений на сайте.

## Частые вопросы

### Как узнать, что было обновление алгоритма?
Google объявляет основные обновления в блоге Search Central и показывает их статус на странице состояния поиска, а у Яндекса крупные изменения объявляются не всегда, поэтому для него опираются на собственные данные и совпадение наблюдений разных сайтов.

### Сколько ждать после обновления, прежде чем что-то менять?
Как минимум до его официального завершения, если о нём объявлено, и ещё некоторое время после, пока картина не станет устойчивой; срочные правки оправданы, только если вы нашли явную техническую поломку.

### Если трафик упал после обновления, значит, сайт наказан?
Не обязательно: чаще поисковая система просто иначе оценивает, какие страницы лучше отвечают на запрос, и часть ваших страниц уступила другим, что лечится не поиском «нарушения», а улучшением ответов на запросы.

### Можно ли заранее защититься от обновлений?
Гарантированно нет, но сайты, страницы которых полно и честно отвечают на запросы, обычно меньше страдают от колебаний, а журнал изменений и регулярный разбор данных помогают быстрее понять, что произошло.